Analyser l’impact météo et mobilité sur le CPM DOOH
Pourquoi le prix d’une impression extérieure varie avec la pluie, les flux et l’heure réelle de passageDans le DOOH, digital out-of-home,...
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Méthode pour évaluer la qualité d’inventaire en DOOH
La qualité d’inventaire DOOH ne se résume pas à l’emplacement ni au nombre d’écransÉvaluer la qualité d’un inventaire en DOOH, digital out-of-home,...
Quand intégrer le DOOH dans un mix retail media ?
Le DOOH devient pertinent lorsque le retail media doit sortir du seul point de conversionLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage...
Optimiser le capping DOOH sans dégrader la couverture utile
Le capping DOOH doit arbitrer entre répétition mémorisante et gaspillage d’audienceLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur...
Décryptage des modèles d’attribution appliqués au DOOH
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...
5 signaux à suivre avant d’activer une campagne DOOH
Le DOOH ne s’active pas comme un display géolocaliséLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur ou indoor diffusé sur des écrans...
Comparer écrans premium et réseaux mass reach en DOOH
Le vrai arbitrage DOOH oppose rareté contextuelle et couverture incrémentaleComparer des écrans premium et des réseaux mass reach en DOOH, digital...
Framework pour relier exposition DOOH et ventes omnicanales
Relier une exposition extérieure digitale à une vente omnicanale exige d’abord un modèle de causalitéLe DOOH, digital out-of-home, désigne...
Comment arbitrer entre DOOH programmatique et gré à gré ?
L’arbitrage DOOH ne se joue plus seulement au prix de l’écranLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur ou indoor diffusé sur...
Mesurer l’incrémentalité du DOOH sur les visites en magasin
Le vrai sujet n’est pas de compter des visites, mais d’isoler ce que le DOOH ajoute réellementLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire...
Réduire la fatigue créative sur display à forte répétition
La fatigue créative transforme la répétition média en rendement décroissantSur display, la répétition est à la fois une condition d’efficacité et...
Analyse des taux de complétion vidéo : limites et usages
Le taux de complétion vidéo mesure une fin de lecture, pas automatiquement une attention utileLe taux de complétion vidéo, souvent appelé VCR pour...
Quand privilégier le rich media face aux formats natifs ?
Le choix entre rich media et natif est d’abord un arbitrage entre impact, intégration et preuveDans les plans média digitaux, le débat entre rich...
Framework pour relier attention, visibilité et ROAS
L’attention ne remplace pas la visibilité : elle en précise la valeur économiqueLa visibilité a longtemps servi de filtre minimal pour juger la...
5 signaux à suivre avant d’optimiser une campagne vidéo
Optimiser une vidéo trop tôt revient souvent à accélérer le mauvais signalLa vidéo digitale est devenue un levier central du mix média, à la fois...
Méthode pour tester des créas display sans biaiser le CPA
Le test créatif display devient dangereux lorsqu’il optimise le coût au lieu de mesurer l’effetTester des créas display paraît simple : lancer...
Décryptage du viewability gap sur les campagnes vidéo
La visibilité vidéo est devenue un indicateur de qualité média, mais elle reste un proxy incompletDans les campagnes vidéo, le viewability gap...
Comparer instream et outstream : quels arbitrages média ?
L’arbitrage vidéo ne se résume pas à premium contre reach, mais à attention utile contre couverture rentableDans un plan vidéo programmatique,...
Comment calibrer la pression publicitaire en display ?
La pression publicitaire en display se pilote comme une variable marginale de valeurCalibrer la pression publicitaire en display ne revient pas à...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...