Green media buying : méthode pour intégrer le carbone au planning
Le carbone devient une variable de planning média, pas un simple indicateur RSELe green media buying consiste à intégrer l’empreinte carbone des...
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ID universels : conditions d’adoption côté annonceurs et éditeurs
L’identité publicitaire entre dans une phase de preuve économiqueLes ID universels, c’est-à-dire des identifiants publicitaires persistants et...
Attention metrics : signal utile ou proxy de performance fragile ?
La promesse de l’attention arrive au moment où les KPI média classiques montrent leurs angles mortsLes attention metrics, ou métriques d’attention,...
SPO avancée : critères pour rationaliser la chaîne d’achat
Rationaliser la supply chain programmatique devient un levier de performance, pas seulement de transparenceLa SPO, supply path optimization,...
Seller-defined audiences : alternative crédible au ciblage tiers ?
La disparition du signal tiers ne crée pas un vide, elle déplace le pouvoir de qualification vers les éditeursLes seller-defined audiences, souvent...
IA générative en création média : quels gains mesurables ?
Le vrai enjeu n’est pas de produire plus de créations, mais de mesurer leur valeur marginaleL’IA générative appliquée à la création média promet un...
Clean rooms média : cas d’usage, limites et coûts opérationnels
Les clean rooms déplacent la promesse data de l’activation vers la preuveLes clean rooms média se sont imposées dans les plans marketing au moment...
CTV programmatique : comment structurer un modèle d’achat robuste
La CTV impose de réconcilier la logique TV et la discipline programmatiqueLa CTV, connected TV, désigne la consommation de contenus vidéo sur un...
Retail media off-site : arbitrer portée, data et incrémentalité
L’off-site transforme le retail media en levier de conquête, mais complique la preuve de valeurLe retail media a d’abord été perçu comme un...
Privacy sandbox : quels impacts sur l’achat média programmatique ?
La disparition du signal individuel ne se résume pas à la fin d’un cookiePour les acheteurs programmatiques, Privacy Sandbox n’est pas seulement un...
Valeur assistée : méthode pour pondérer les points de contact
La valeur assistée remet de la discipline dans un parcours devenu non linéaireLa valeur assistée mesure la contribution des points de contact qui...
Qualité des logs DSP : prérequis pour une mesure robuste
La mesure programmatique dépend d’abord de la qualité du signal brutDans l’achat programmatique, les logs DSP sont souvent traités comme une...
Consent mode et attribution : quelles distorsions anticiper ?
Le consentement ne réduit pas seulement le volume de données, il modifie la forme du signalLe déploiement du consent mode, c’est-à-dire un...
Mesurer la contribution des impressions non cliquées
Le clic mesure une réaction, pas toute la contribution médiaDans la plupart des plans digitaux, les impressions non cliquées représentent l’immense...
MMM granulaire : jusqu’où descendre dans le plan média ?
La granularité du MMM devient un choix de pilotage, pas un réflexe analytiqueLe MMM, marketing mix modeling, modélisation statistique qui estime la...
Attribution cross-device : biais fréquents et garde-fous
Le cross-device promet une vision unifiée, mais introduit souvent une causalité artificielleL’attribution cross-device désigne la capacité à relier...
Du pixel au CAPI : arbitrer la perte de signal publicitaire
La perte de signal publicitaire n’est plus un sujet de tracking, mais un arbitrage de valeurLe passage du pixel navigateur aux API de conversion,...
Holdout géographique : protocole pour évaluer le lift média
Mesurer le lift média exige de sortir de l’attribution déclarativeLe holdout géographique consiste à volontairement priver certaines zones d’une...
Mesure server-side : impacts sur la qualité des conversions
Le server-side déplace la mesure de la conversion du navigateur vers l’infrastructure de l’annonceurLa mesure server-side désigne l’envoi des...
Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...