Analyse des pertes de signal entre ad server, SSP et DSP
La perte de signal est devenue un indicateur critique de qualité médiaDans une chaîne programmatique mature, l’écart entre ce que l’ad server...
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Aligner CPA et ROAS dans les algorithmes d’enchère
Le vrai arbitrage n’est pas entre coût d’acquisition et chiffre d’affaires attribuéDans les plateformes d’achat média, l’optimisation algorithmique...
Deal ID : gouvernance, traçabilité et contrôle de la valeur
Le Deal ID est devenu un objet de gouvernance, pas seulement un paramètre d’achat programmatiqueDans l’achat média programmatique, le Deal ID est...
Quand activer le ciblage contextuel en achat RTB ?
Le ciblage contextuel redevient un arbitrage économique, pas un retour nostalgique au pré-cookieEn achat RTB, real-time bidding, mécanisme...
Déduplication des enchères : impact sur coût et portée
La déduplication des enchères est un sujet de rentabilité média avant d’être un sujet techniqueDans l’achat programmatique, la même opportunité...
Curation média : quels gains réels sur la qualité d’audience ?
La curation promet moins d’impressions inutiles, mais son vrai test est la qualité d’audience incrémentaleLa curation média s’est imposée comme...
Log-level data : quels indicateurs isoler côté DSP ?
Les log-level data déplacent le pilotage DSP du reporting agrégé vers l’audit économique de chaque impressionDans l’achat programmatique, les...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...
SPO : comment rationaliser les chemins d’achat média ?
La SPO n’est plus un chantier d’achat média, mais un sujet de gouvernance économiqueDans l’achat programmatique, la SPO, supply path optimization,...
Méthode pour évaluer la qualité d’inventaire en RTB
La qualité d’inventaire est devenue un arbitrage économique, pas un indicateur de conformitéEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en...
Évaluer l’impact d’un deal PMP sur la qualité d’inventaire vidéo
Le PMP vidéo promet plus de contrôle, mais il ne garantit pas automatiquement un meilleur inventaireDans l’achat vidéo programmatique, le PMP,...
Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
Comparer l’attribution last click et data-driven sur un cas e-commerce
L’enjeu n’est pas de choisir un modèle, mais de comprendre ce qu’il fait déplacerComparer l’attribution last click et l’attribution data-driven sur...
Méthode pour auditer un plan média omnicanal après diffusion
L’audit post-diffusion doit arbitrer la valeur, pas seulement vérifier la livraisonAuditer un plan média omnicanal après diffusion ne consiste pas...
Pourquoi un uplift brand safety peut masquer une perte de performance
Un meilleur score de sécurité peut dégrader la valeur média si l’on optimise le mauvais objectifDans les tableaux de bord programmatiques, un...
De l’audience lookalike au reach utile : bilan d’un cas data
Le lookalike n’est plus un objectif : c’est une hypothèse de départ à vérifierLes audiences lookalike ont longtemps occupé une place confortable...
Analyse d’un test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique
Tester une création vidéo en programmatique ne consiste pas à comparer deux taux de clicUn test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique...
Arbitrage CPA vs volume : lecture d’un cas display orienté leads
Le vrai arbitrage n’est pas entre CPA bas et volume élevé, mais entre coût apparent et valeur validéeDans une campagne display orientée leads, la...
Comment isoler l’effet DSP dans un funnel d’acquisition complexe ?
Isoler l’effet d’un DSP revient à mesurer une contribution marginale, pas une performance déclaréeDans un funnel d’acquisition complexe, le DSP est...
Mesurer l’incrémentalité d’un test retail media en conditions réelles
L’incrémentalité retail media mesure une contribution, pas une attributionLe retail media a imposé une promesse puissante aux directions marketing...