Quand activer la data first-party dans le funnel média ?
La data first-party ne doit pas être activée partout : elle doit être activée là où elle change la décision médiaLa data first-party, c’est-à-dire...
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Décrypter les écarts d’enchères entre RTB, DSP et SSP
Les écarts d’enchères révèlent moins une anomalie qu’une chaîne de valeur fragmentéeDans l’achat média programmatique, les écarts d’enchères entre...
Framework pour qualifier la qualité d’inventaire SSP
La qualité d’inventaire SSP est devenue un sujet de marge, pas seulement de brand safetyQualifier la qualité d’inventaire d’une SSP, supply-side...
Comment mesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental ?
Le vrai sujet n’est pas le ROAS du DSP, mais sa contribution causaleMesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental impose de sortir d’une...
Comparer intégrations server-side et client-side en SSP
Le choix d’intégration SSP est devenu un arbitrage de performance, pas un détail techniqueComparer une intégration server-side et une intégration...
Guide pour évaluer la supply path optimization côté achat
La supply path optimization est devenue un levier d’achat, pas seulement un chantier techniqueLa supply path optimization, ou SPO, désigne...
Analyse des log-level data dans la relation DSP-SSP
Les logs deviennent le langage de vérité entre acheteurs et vendeurs programmatiquesDans la relation entre DSP, demand-side platform, plateforme...
Quels signaux privilégier pour optimiser le bid shading ?
Le bid shading est devenu un arbitrage de valeur, pas seulement une baisse de prixDans l’achat programmatique, le bid shading désigne l’ensemble...
Comment auditer les frais cachés entre DSP et SSP ?
Le coût réel du programmatique se joue dans la chaîne, pas seulement dans le CPM affichéDans un plan programmatique, le CPM, coût pour mille...
Quand internaliser l’achat retail media côté annonceur ?
L’internalisation n’est pas une question de contrôle, mais de création de valeur mesurableLe retail media, c’est-à-dire l’achat publicitaire activé...
Guide pour négocier la transparence des coûts avec un retailer
La transparence des coûts retail media est devenue un levier de négociation stratégiqueNégocier la transparence des coûts avec un retailer ne...
Comparer audiences transactionnelles et segments intentionnistes
Le choix d’audience est devenu un arbitrage entre preuve d’achat et probabilité d’intentionComparer des audiences transactionnelles et des segments...
Retail media et category management : points de friction à anticiper
Le retail media transforme le rayon en média, et le média en variable commercialeLe retail media n’est plus un simple prolongement digital des...
Analyse des clean rooms dans les dispositifs retail media
Les clean rooms deviennent l’infrastructure de confiance du retail mediaLe retail media a fait entrer les distributeurs dans le cœur de la...
Quels KPI prioriser entre ventes incrémentales et part de voix ?
Le vrai arbitrage n’oppose pas performance et visibilité, mais horizon de décision et preuve économiqueDans les comités marketing, la question...
Retail media off-site : critères pour cadrer l’activation DSP
L’off-site retail media ne se pilote pas comme un simple display enrichi en data shopperLe retail media off-site désigne l’activation d’audiences...
Comment piloter la pression média sur les sites retailers ?
La pression média devient un indicateur de valeur, pas seulement un paramètre de diffusionSur les sites retailers, piloter la pression média ne...
Analyser l’impact météo et mobilité sur le CPM DOOH
Pourquoi le prix d’une impression extérieure varie avec la pluie, les flux et l’heure réelle de passageDans le DOOH, digital out-of-home,...
Méthode pour évaluer la qualité d’inventaire en DOOH
La qualité d’inventaire DOOH ne se résume pas à l’emplacement ni au nombre d’écransÉvaluer la qualité d’un inventaire en DOOH, digital out-of-home,...
Décryptage des modèles d’attribution appliqués au DOOH
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...