Green media buying : méthode pour intégrer le carbone au planning
Le carbone devient une variable de planning média, pas un simple indicateur RSELe green media buying consiste à intégrer l’empreinte carbone des...
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Attention metrics : signal utile ou proxy de performance fragile ?
La promesse de l’attention arrive au moment où les KPI média classiques montrent leurs angles mortsLes attention metrics, ou métriques d’attention,...
IA générative en création média : quels gains mesurables ?
Le vrai enjeu n’est pas de produire plus de créations, mais de mesurer leur valeur marginaleL’IA générative appliquée à la création média promet un...
Clean rooms média : cas d’usage, limites et coûts opérationnels
Les clean rooms déplacent la promesse data de l’activation vers la preuveLes clean rooms média se sont imposées dans les plans marketing au moment...
CTV programmatique : comment structurer un modèle d’achat robuste
La CTV impose de réconcilier la logique TV et la discipline programmatiqueLa CTV, connected TV, désigne la consommation de contenus vidéo sur un...
Valeur assistée : méthode pour pondérer les points de contact
La valeur assistée remet de la discipline dans un parcours devenu non linéaireLa valeur assistée mesure la contribution des points de contact qui...
Mesurer la contribution des impressions non cliquées
Le clic mesure une réaction, pas toute la contribution médiaDans la plupart des plans digitaux, les impressions non cliquées représentent l’immense...
Attribution cross-device : biais fréquents et garde-fous
Le cross-device promet une vision unifiée, mais introduit souvent une causalité artificielleL’attribution cross-device désigne la capacité à relier...
Mesure server-side : impacts sur la qualité des conversions
Le server-side déplace la mesure de la conversion du navigateur vers l’infrastructure de l’annonceurLa mesure server-side désigne l’envoi des...
Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...
Comment mesurer l’impact réel des filtres anti-fraude ?
La fraude publicitaire ne se pilote pas au volume d’impressions bloquéesMesurer l’impact réel des filtres anti-fraude est devenu un sujet...
Quand renforcer les exclusions en amont des enchères DSP ?
Les exclusions pré-bid doivent protéger la valeur, pas réduire mécaniquement l’inventaireRenforcer les exclusions en amont des enchères DSP est...
Guide pour auditer les sources d’inventaire à risque
L’inventaire à risque est d’abord un problème économique, pas seulement un sujet de brand safetyAuditer les sources d’inventaire à risque consiste...
Comment arbitrer entre sécurité de marque et reach utile ?
La sécurité de marque ne vaut rien si elle neutralise la capacité à toucher le marchéDans l’achat média digital, l’arbitrage entre sécurité de...
7 contrôles pour fiabiliser une activation data en DSP
Une activation data en DSP ne vaut que par la qualité des contrôles qui la précèdentActiver une audience dans un DSP, demand-side platform,...
Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
Guide pour qualifier la fraîcheur des données d’audience
La fraîcheur des données d’audience conditionne la valeur réelle de l’achat médiaQualifier la fraîcheur des données d’audience ne consiste pas à...
Décrypter les biais de modélisation dans le ciblage lookalike
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...