Tester la séquence mobile après exposition DOOH sans biais
Le vrai enjeu n’est pas de recibler après DOOH, mais de prouver que la séquence crée une valeur incrémentaleAssocier une exposition DOOH et une...
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Cartographier les coûts cachés d’une activation DOOH programmatique
Le coût d’un écran acheté n’est pas le coût d’une exposition utileLe DOOH programmatique, digital out-of-home acheté de façon automatisée sur des...
DOOH et clean rooms : quels usages pour la donnée agrégée ?
Le DOOH entre dans une phase où la donnée doit prouver sa valeur sans exposer l’individuLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage...
Mesurer le reach incrémental du DOOH face à la vidéo online
Le reach incrémental est le vrai terrain de comparaison entre écran public et vidéo digitaleComparer le DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire...
Optimiser les créations DOOH selon le contexte d’exposition
Le DOOH ne se pilote plus comme un affichage digitaliséOptimiser les créations DOOH, digital out-of-home, affichage extérieur digital diffusé sur...
Décrypter les métriques d’attention appliquées au DOOH
Le DOOH ne peut plus se piloter uniquement à l’audience délivréeLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur digital diffusé...
Comment intégrer le DOOH dans une stratégie full-funnel ?
Le DOOH ne doit plus être planifié comme une extension digitale de l’affichageIntégrer le DOOH, digital out-of-home, affichage extérieur digital...
Évaluer la pression publicitaire DOOH à l’échelle d’une zone
La pression DOOH ne se résume pas au nombre d’écrans achetésÉvaluer la pression publicitaire DOOH à l’échelle d’une zone devient un sujet critique...
PMP et open auction : quel mode d’achat DOOH privilégier ?
Le choix entre PMP et open auction en DOOH est moins un débat de prix qu’un arbitrage de contrôleLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’achat...
Structurer une stratégie créative dynamique en DOOH
Le DOOH dynamique déplace la création du fichier livré vers le système de décisionLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur...
Ce que les enchères first-price changent en vidéo
Le passage au premier prix transforme la vidéo en marché de valeur marginaleDans la vidéo programmatique, les enchères first-price ne changent pas...
Guide de scoring des emplacements display premium
Le premium display ne se décrète pas : il se scoreDans l’achat display, qualifier un emplacement de premium reste trop souvent un raccourci...
Analyser les pertes de signal entre ad server et DSP
Quand deux systèmes racontent deux campagnes différentes, la perte de signal devient un problème économiqueDans un dispositif programmatique, l’ad...
Quand basculer une créa display vers le format vidéo ?
Le passage du display statique à la vidéo doit répondre à une hypothèse économique, pas à une préférence créativeBasculer une créa display vers le...
Comparer CPM visible et CPCV pour piloter la vidéo
Le pilotage vidéo ne peut plus se limiter au CPM serviDans l’achat vidéo digital, comparer le CPM visible et le CPCV est devenu indispensable pour...
Le rôle du contexte éditorial dans la performance vidéo
La vidéo ne performe pas dans le vide : le contexte éditorial modifie la valeur réelle de l’expositionDans l’achat vidéo digital, le contexte...
Méthode pour auditer les logs DSP d’une campagne display
Les logs DSP révèlent la performance réelle que les dashboards agrègent trop viteAuditer les logs DSP d’une campagne display consiste à descendre...
Arbitrer entre reach utile et fréquence sur les plans vidéo
La vidéo programmatique rend l’arbitrage couverture-répétition plus mesurable, mais pas plus simpleSur un plan vidéo, l’opposition entre reach et...
Comment isoler l’effet créatif dans l’attribution display ?
L’effet créatif ne se mesure pas dans l’attribution si le média change en même tempsDans une campagne display, une variation de performance...
Évaluer la qualité d’inventaire vidéo avant l’achat SSP
La qualité vidéo se décide avant l’enchère, pas après le reportingL’inventaire vidéo programmatique concentre une part croissante des budgets...