Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...
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Programmatique
Quand activer le ciblage contextuel en achat RTB ?
Le ciblage contextuel redevient un arbitrage économique, pas un retour nostalgique au pré-cookieEn achat RTB, real-time bidding, mécanisme...
Log-level data : quels indicateurs isoler côté DSP ?
Les log-level data déplacent le pilotage DSP du reporting agrégé vers l’audit économique de chaque impressionDans l’achat programmatique, les...
Comment réduire le bid shading sans perdre en compétitivité ?
Le bon niveau de bid shading dépend du risque de perdre les impressions qui comptentRéduire le bid shading sans perdre en compétitivité suppose...
Optimiser le pacing budgétaire sur campagnes multi-DSP
Le pacing multi-DSP est un problème d’allocation, pas seulement de livraisonDans une campagne programmatique opérée sur plusieurs DSP, demand-side...