Mesurer la contribution des impressions non cliquées
Le clic mesure une réaction, pas toute la contribution médiaDans la plupart des plans digitaux, les impressions non cliquées représentent l’immense...
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Mesure & attribution
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...
Framework pour aligner CPA, LTV et contribution business
Quand le CPA baisse mais que la croissance se dégradeDans beaucoup d’organisations marketing, le CPA, coût par acquisition, c’est-à-dire le montant...
Quelles limites pour les modèles d’attribution last click ?
Le dernier clic reste lisible, mais il raconte une histoire incomplèteLe modèle d’attribution last click, ou attribution au dernier clic, consiste...