Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
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Ciblage & data
Décrypter les biais de modélisation dans le ciblage lookalike
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Quand activer la data first-party dans le funnel média ?
La data first-party ne doit pas être activée partout : elle doit être activée là où elle change la décision médiaLa data first-party, c’est-à-dire...
Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...